Qué incluye una identidad corporativa (y cuándo la necesitas)

En pocas palabras: una identidad corporativa es el sistema visual con el que tu empresa se presenta. Incluye el logotipo, pero también los colores, las tipografías, las normas para usarlos y su aplicación en todo lo que hace tu empresa: papelería, vehículos, web, redes, envases o un stand.

Esta guía explica qué piezas forman una identidad, para qué sirve cada una y cómo saber si tu empresa necesita una completa o le basta con un buen logotipo.

Las piezas de una identidad corporativa

• Logotipo y sus versiones: horizontal, vertical, símbolo y versión a una tinta, para que la marca funcione igual en una fachada que en un icono de redes.
• Paleta de color: colores principales y secundarios, con sus referencias para imprenta y para pantalla.
• Tipografías: las letras de la marca para titulares y textos, y cómo combinarlas.
• Manual de identidad visual: el documento que reúne todas las normas, listo para compartir con imprentas y proveedores.
• Papelería corporativa: tarjetas, carpetas, sobres, hojas y firma de email.
• Aplicaciones: rotulación, uniformes, vehículos, presentaciones, redes sociales y todo lo que tu empresa necesite.

Para qué sirve el manual de marca

El manual es lo que convierte un logotipo en un sistema. Recoge qué versiones existen, qué colores usar, qué espacio dejar alrededor del logotipo, cómo no debe deformarse y ejemplos de aplicación. Su utilidad es práctica: cuando la imprenta, el rotulista o quien lleva tus redes tiene el manual, tu marca se aplica bien sin que tengas que revisarlo todo.

Logotipo o identidad completa: cómo decidir

Un logotipo bien hecho, con sus versiones y formatos, suele bastar cuando estás empezando o tu empresa tiene pocos soportes. Una identidad completa compensa cuando:

• Trabajas con varios proveedores (imprentas, rotulistas, agencias) y cada uno aplica tu marca a su manera.
• Tu empresa tiene muchos puntos de contacto: tienda, vehículos, catálogos, web, ferias.
• Vas a lanzar una gama de productos o abrir nuevas sedes y quieres que todo se reconozca como una misma marca.
• Tu imagen se ha quedado anticuada y quieres renovarla de forma ordenada.

Crear desde cero o evolucionar la que tienes

No siempre hay que empezar de cero. Muchas marcas necesitan una evolución que mantenga lo que sus clientes ya reconocen y corrija lo que ya no funciona. Así lo hicimos con la evolución de marca de MareDeus o el restyling de CEPI. Cuando la marca es nueva, la identidad se construye desde la idea, como en Sol&Crema o Llibertat Financera.

Cómo es el proceso

1. Briefing: entender tu negocio, tu competencia y a quién te diriges.
2. Propuesta creativa: presentamos el concepto y el logotipo aplicado.
3. Desarrollo: ajustamos la propuesta contigo hasta dejarla resuelta.
4. Sistema y manual: definimos colores, tipografías y normas de uso.
5. Aplicaciones y entrega: papelería y piezas acordadas, con todos los archivos preparados para imprenta y para uso digital.

Cuánto cuesta

Depende de cuántas piezas incluya. Un logotipo completo en todos los formatos parte de 250 €, y una identidad con manual, papelería y aplicaciones se presupuesta según su alcance. Lo explicamos con detalle en ¿Cuánto cuesta un logotipo profesional?

Si quieres que veamos tu caso, pide presupuesto y te enviamos uno cerrado en 24 horas laborables, o consulta el servicio de identidad corporativa y logotipos.